腾讯娱乐专稿（文/firedeep 编辑/端梧）

　　6月8日，根据暴雪旗下魔兽系列游戏改编、无数“WOWER”翘首以盼了十年的《魔兽》大电影正式登陆内地大银幕。很快，影片便以迅雷不及掩耳之势打破了多项内地票房纪录，7天累计洗劫票房11亿元(约合1.67亿美元)，破10亿速度追平《速度与激情7》。毫无疑问，在内地市场，《魔兽》是名副其实的现象级大片。

　　相对于内地票房的炸裂，《魔兽》在北美本土以及大部分海外市场就没有这么所向披靡了。尽管早在5月底，《魔兽》便开始陆续登陆英俄德法等地的院线，但直到内地公映前，影片的累计海外票房成绩仍只有7000多万美元，尚不及影片在中国内地开画两天的票房。而在影片目前约3.47亿美元的全球票房当中，内地市场就贡献了接近一半。

　　而它的北美票房成绩甚至可以用惨淡来形容。北美首映周末，造价高达1.6亿美元的本片，票房只获2435万美元，尽管拿到了票房榜亚军，但成绩比冠军《招魂2》(4035万美元)却低了近一倍，而后者的制作成本仅为《魔兽》的四分之一。事实上，2435万美元的北美首周末票房，仅相当于其内地首日票房的1/2 !

　　《魔兽》上映前三日中国票房与北美票房对比

　　为什么《魔兽》会成为好莱坞大片“墙里开花墙外香”的最新典型?

　　【受众】

　　中国玩家狂刷情怀 吴彦祖“中国元素”有奇效

　　北美口碑不利 观众“唯烂番茄马首是瞻”

　　中国是世界第一大游戏市场，2015年游戏市场规模即达到1407亿元(约合222亿美元)，远超同年规模不到160亿美元的美国游戏市场。而电影《魔兽》根据暴雪旗下游戏《魔兽世界》和《魔兽争霸》改编，它们在中国都堪称是有史以来最现象级的游戏，据悉，巅峰时期，《魔兽世界》在国内一度拥有上千万的活跃玩家，占据其同时期全球玩家数量的三分之一，观看电影《魔兽》成为千万玩家缅怀青春并与战友叙旧的情怀出口。

　　对应于《魔兽世界》曾经是“中国第一网游”的身价，《魔兽》电影如今之所以能够在内地市场所向披靡，其实是一种合乎逻辑的正常市场结果。可以说，作为一款坐拥大量死忠粉的超级IP，只要游戏粉到电影观众的转化率达到了及格水平，《魔兽》注定会成为内地影市2016年票房最高的影片之一。

　　于是，上面同样的问题，我们或许可以反过来问：中国以外的《魔兽》玩家尤其是北美的玩家都干嘛去了?

　　其实，在早期北美影评人、媒体人将《魔兽》北美口碑踩到脚下的时候，魔兽的北美玩家们就已经出来手撕负评了，他们在还没看片的情况下就在IMDB上把分数一度刷到了9分。

　　所以说，非死忠玩家不给力，是实在势单力薄，力有不逮。那么，究竟哪个指标才能够影响到北美观众的观影选择?

　　答案是烂番茄(Rotten Tomatoes)。北美作为全球最成熟的电影市场，有着非常成熟的电影观众群体，很多人看电影前都会特意查阅某部影片在烂番茄或者Meta Critic这样的专业影评网站上的评价，简直到了“唯烂番茄马首是瞻”的地步。但不幸的是，《魔兽》目前在烂番茄网站上的新鲜度(专业好评率)只有27%，但是普通观众评分里，有83%观众表示喜欢。

　　而在小步快跑、观影人次与银幕数都在急速增长的中国市场，即便是非《魔兽》玩家，凑热闹看个话题热度、排片都居高不下的好莱坞魔幻大片，是个再正常不过的现象。更何况，《魔兽》中并未启用大牌明星，无法吸引足够多的北美路人观众，但中国元素吴彦祖的植入，却让影片在中国俘获了一批观众，关于“吴彦祖到底演了《魔兽》里的谁”这种带有八卦色彩的电影新闻，成为仅次于其游戏ip的一大话题，刷爆了人们的微博和朋友圈。

　　【宣发】

　　中国档期好、对手弱、口碑控制佳，多家国内公司加持；

　　北美上映遇强敌，宣发上也有所保留

　　《魔兽》北美公映日期比内地还晚了2天，为6月10日，就是一正常的周五。而且同档期的《招魂2》、《惊天魔盗团2》来势汹汹。在烂番茄好评率为76%的《招魂2》面前，《魔兽》更是处于绝对的不利地位。加上北美观众一向对以烂著称的游戏改编电影心存芥蒂，以及同期上映的《惊天魔盗团2》也在搅局和分流关注，在此情况下，《魔兽》开画票房想高都难。初动失利，加上口碑低迷，《魔兽》北美票房可以说是已无回应天之力，最终成绩恐难以超过7000万美元，着实凄惨。

　　除中国内地外，《魔兽》全球各地的发行均由环球影业负责。但去年9月份，业内权威媒体《好莱坞报道》爆料，环球高层对《魔兽》票房前景并“不看好”，甚至将之与《长城》一同视为”问题电影“。可以想象，对于影片后续的宣发工作，环球影业为了及时止损，当然不会使出全力。

　　这让人想起了2013年上映、同样是传奇影业出品的《环太平洋》，该片当初也不被华纳影业看好，华纳对其采取了成本最低的“裸发”模式，致使其北美票房最终仅1亿美元出头。好在内地市场表现出色，挽救了这部科幻佳作。如今，对于和《环太平洋》同病相怜的《魔兽》，内地再度扮演起了“救世主”的角色。